快捷搜索:  

高质量乳品带动消费升级

回望【三】季度【和】刚刚【过】【去】【的】“双11”电商购物节,乳品消费【就】像【是】祖【国】消费市场【上】灵敏【的】晴雨表,体现【出】很【多】重【要】【的】【发】展趋势。{插入关键字}。比如,【三】季度伊利乳品趋势报告【中】显示,电商渠【道】【在】乳品销售【中】【的】占比持续提升;京东数据显示,越【是】【发】达市场,【以】乳品【为】代表【的】【生】【活】消费【在】整体消费【中】【所】占比例越高。

【从】京东【三】季度消费数据【看】,伊利等【国】【产】乳制品品牌增速领先,其【中】伊利液态奶【成】交额【同】比增【长】44%;伊利【成】【人】奶粉销售额【同】比增【长】106.5%,赢【得】【了】更【多】消费者【的】关注。【在】单品层【面】,利【用】京东【大】数据挖掘【用】户特点需求【而】诞【生】【的】C2M(Customer-to-Manufacturer【用】户直连制造)京东【定】制【产】品舒化高钙奶获【得】消费者热捧,【三】季度平均月销量较6月增【长】达200%。

【三】季度恰逢夏季,“夜【经】济”【在】各【地】风【生】水【起】,首【都】、【上】海、重庆等【地】【都】【在】因【地】制宜推【动】夜【经】济【发】展。【在】线【下】实体【经】济争相加入【到】夜【经】济【大】军【的】【同】【时】,互联网平台【也】扮演【着】重【要】角色。京东及相关平台【的】数据显示,【在】夜间消费【中】,冰淇淋、酸奶等乳制品【都】【成】【为】消费者青睐【的】【对】象。

【作】【为】【本】【地】即【时】性消费零售平台,京东【到】【家】夏季夜间订单量较【去】【年】【同】期增【长】达60%。其【中】便利店夜间【成】交额【同】比增【长】40%,销量最高【的】商品【为】奶制品、便利店鲜食及冷饮冰品。【上】海【是】【全】【国】夜间订单量最高【的】城市,此外,【大】量【二】【三】线城市【的】夜间消费增速【也】超【过】【了】老牌【一】线城市。

7FRESH七鲜超市数据显示,【一】次性【用】品、热带水果、低温酸奶等商品【成】【为】18点【后】【下】单量排名第【三】位【的】商品类别。【从】【用】户画像【来】【看】,26岁至35岁【的】女性【用】户更偏爱夜间消费。

伊利乳品趋势报告显示,高端化、【下】沉市场【和】【国】【产】品牌【成】【长】【是】【三】季度乳品消费【的】趋势,【从】刚刚【过】【去】【的】“双11”电商购物节【看】,【这】些特色展现【得】更【为】明显。

高端商品【和】功【能】性乳品【的】消费【在】京东“双11”【中】增【长】显著,利【用】【大】促契机【进】【行】【家】庭囤货【的】消费者越【来】越【多】。例如,今【年】伊利金典【有】机纯牛奶【成】交额【是】【去】【年】【同】期【的】23倍;欣【活】【中】老【年】奶粉【前】【两】【小】【时】销量【就】达【到】【去】【年】“双11”【全】【天】【的】销售量;【中】老【年】营养奶粉【同】比增【长】277%;女士高铁高钙奶粉【同】比增【长】268%;儿童【成】【长】高钙奶粉【同】比增【长】380%。

低线级市场、货币【用】户【也】【成】【为】电商购物节【中】【的】强劲增量。整体【而】言,今【年】“双11”京东平台低线级市场整体【下】单【用】户数【同】比增【长】超【过】60%,超70%【的】货币【用】户【来】【自】低线级市场。历【年】数据显示,【在】电商促销【过】程【中】,【一】【二】线城市【的】消费者已【进】入品质消费【的】软性领域,体现【为】旅【行】、服务、珠宝、【生】鲜、饮品等品类【的】消费增【长】。近3【年】,低线级市场开始【大】步追赶【一】【二】线城市品质消费【的】潮流,例如消费单品【的】平均单价【大】幅增【长】,【说】明【用】户【在】选择商品【时】更倾向【于】选择【同】类商品【中】【的】【中】高端商品。

通【过】品类【分】析【发】现,低线市场【在】【家】居【用】、厨具、【家】电等线【上】消费【的】单价高【于】【一】【二】线城市,但【以】乳品【为】代表【的】食品饮料单价【和】占比略低【于】【一】【二】线城市,将【来】【还】【有】较【大】【的】【成】【长】空间。

值【得】注意【的】【是】,很【多】消费者很早【就】【把】商品加入购物车,等待“双11”【的】【来】临;牛奶、洗护、纸品等【用】消费品【在】【大】促【中】均【下】单量较10月增【长】达3倍【以】【上】……【大】量【的】消费数据【和】【行】【为】【分】析【都】表明,无论【是】“6·18”【还】【是】“双11”【都】【成】【为】消费升级【的】试验场。电商促销提供更优惠【的】价格、更浓厚【的】销售氛围,让消费者尝试更优质【的】商品、更健康【的】【生】【活】【方】式,【也】使【得】消费选择再【上】【一】【个】台阶。高质量乳品消费正【成】【为】反映【我】【国】消费升级【的】显著特征【之】【一】,必将更快【地】渗透【和】【成】【长】。(京东【大】数据研究院首席数据官 刘 晖)


打开微信,点击底【部】【的】“【发】现”,使【用】 “扫【一】扫” 即【可】将网页【分】享【到】【我】【的】朋友圈。

高质量乳品带动消费升级

您可能还会对下面的文章感兴趣:

最新评论 查看所有评论
加载中......
发表评论